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和薛之谦玩“短”的

来源:原创       2017-07-21

短视频最近很火惹~
 

短视频的大火表面上是为广告行业提供了新的一轮病毒视频热潮。短视频相较图文,同用户的接触程度更高,人们对于当中露出的品牌信息排斥程度则相对更低,符合当前人们碎片化的观看习惯。另一方面,短视频短小精悍的特性,又非常适合于多屏时代的传播,在传播渠道上更广了。

 

纵观近一年来的视频案例,脱颖而出的无外乎两种,一种是辨识度,基调诙谐能引发受众共鸣的;一种是可以在传播过程中,能让受众感受到存在感并真正参与进来的。
 

 

 

举型科案例的两个栗子

短视频+H5会爆出怎么样惊喜



1、乐堡三字不正经
 

案例背景

乐堡啤酒作为嘉士伯旗下的一款中高端啤酒,进入中国五年以来,一直和年轻人“为伍”。独特的广告文案、创新的绿色拉乐环、顶尖音乐节的首席赞助.......而今乐堡啤酒再次洞察年轻人的潮流新趋势,大胆推出6款彩色限量版,并搭配“感情真”、“干一杯”、“搓一顿”、“飙高音”、“躁起来”、“心要野”六种态度标语,牢牢锁定年轻人生活场景。

▌案例介绍

在6种不同个性的瓶盖中,用摇一摇互动选择你喜欢的,滑动拉开彩盖,出现手绘表情。挑战随机出现的“三字经”,模仿表情,上传自拍,生成专属的不正经表情。呼唤更多小伙伴“躁”起来,还能获得现金红包,达到10个传播量还能获得一个红包~

 

 

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▌案例亮点

 

H5小游戏玩坏朋友圈,大V精彩斗图+张全蛋创意魔性短视频

 

H5小游戏的环流设置更是充分的考虑了年轻人的“参与感”,通过上传视频用户可以生成展现自我个性的标签海报。让年轻人玩转了一次自我营销,玩坏朋友圈!

 

有创意、有新意的内容为视频注入了灵魂,再辅助得当的传播形式和策略,能形成意想不到的声势。千网传媒围绕创意短视频策划了一整套SNS社交推广。根据创意短视频定制了极强参与性的互动H5游戏,更邀请头部大V一起积极参与斗图,与粉丝一起玩转“三字经”。

 

 



▌案例数据

 

H5游戏一周上线时间获得了72W+的传播效果

 

 

 

2、金立S10:薛之谦又来了

▌案例背景

金立手机新品手机宣传活动,以机情四摄为主题,《机情四摄薛之谦》是金立签约薛之谦之后,双方合作的首部视频作品。不愧是薛之谦,打广告的套路果然够深!

案例介绍

加载完毕,进入“机情四摄”主题(好大个薛之谦),由一张满是悬念的页面,跳转到视频目录页,五个小视频组成,操作简单,也没复杂的逻辑,容易上手。

 

5个视频以「薛之谦的大学生活」为主线,分为校园迎新、组团开黑、饭前拍照、朋友聚餐……等小故事,在这个过程中,金立S10手机作为重要的救场工具反复出现,多次向观众“示范”产品的不同使用场景,也让「四摄拍照」「超级续航」等诉求得到了充分曝光。

 

 

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▌案例亮点

 

短视频的新冲击,H5的新契机

 

以H5为视频宣传载体,为短视频的互动提供了更为直接的参与渠道。在这个营销宣传中,玩家不再仅仅是一个以往传播之中的信息接受者,而是有了真正意义上的自主选择。

 

金立这组广告充分发挥了薛之谦的资深段子手潜质,节奏把握得非常好,且金句频出,十分幽默搞笑,让人印象深刻。

 

四摄拍照,

师妹才会笑。

 

有超级续航,

机会随时在你身旁。

 

拍照拍得好,

吃饭才能早。

 

其次,明星代言的品牌不止一个,广告效果难免会被稀释,且粉丝关注只是第一步,品牌要服务的是更加广泛的受众,所以必须在明星与品牌之前建立一种强关系,给粉丝留下独特而深刻的记忆,使其主动参与传播,如此才能最大程度地发挥明星代言的价值,顺利将流量转化为销量。

 

-END-
 

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案例介绍

垃圾分类H5小游戏,一共10关,拖拽屏幕上的物品到下面的四个筒中(有害垃圾、可回收物、湿垃圾、干垃圾)。正确时有加分,错误后,会有说明,最后给出垃圾清单,并可以生成海报。

创意亮点

结合垃圾分类这个热门话题,寓教于乐之余还能为品牌圈粉无数~

发布时间:2019年07月04日查看案例

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